Kiedy jest Blue Monday?

Blue Monday w 2027 roku wypada 18 stycznia, w trzeci poniedziałek stycznia. To popkulturowy, a nie naukowy tytuł “najsmutniejszego dnia roku”, który mimo wątpliwej metodologii co roku wywołuje spore zainteresowanie w mediach.

Skąd wziął się Blue Monday

Termin ukuł w 2005 roku Cliff Arnall, prowadzący wcześniej wieczorowe zajęcia z psychologii na Cardiff University w Wielkiej Brytanii. Zlecenie na wskazanie “najbardziej przygnębiającego dnia roku” złożyło mu biuro podróży Sky Travel, które w ten sposób chciało zachęcić klientów do rezerwowania wakacyjnych wyjazdów zaraz po świętach. Cardiff University publicznie odcięła się od tego “badania”, podkreślając, że Arnall nie był jej pracownikiem naukowym.

Wzór, na którym to się opiera

Arnall przedstawił matematyczny wzór łączący siedem zmiennych: pogodę, poziom zadłużenia po świątecznych wydatkach, wysokość miesięcznego wynagrodzenia, czas, jaki upłynął od Bożego Narodzenia, czas od złamania noworocznego postanowienia (np. rzucenia palenia), niski poziom motywacji oraz potrzebę podjęcia działania. Z obliczeń wyszedł konkretny poniedziałek, zwykle trzeci w styczniu.

Dlaczego to pseudonauka

Naukowcy wskazują, że wzoru nie da się zweryfikować, bo łączy on wielkości mierzone w zupełnie różnych jednostkach, od warunków pogodowych po kwoty pieniężne, których nie sposób sensownie ze sobą zsumować. Ujawniono też, że agencja reklamowa Porter Novelli wcześniej oferowała innym naukowcom wynagrodzenie za podpisanie się pod podobną tezą na potrzeby kampanii marketingowej biur podróży. Mimo braku naukowych podstaw termin przyjął się w mediach i marketingu na całym świecie i wraca każdego stycznia.